In de online marketing wordt het medium SEA (Search Engine Advertising) door adverteerders nogal eens verkeerd begrepen. Logisch wel, want als je enkel op de term afgaat, verwacht je: dit is ‘plat’ adverteren, met focus op korte termijn omzetdoelen. Ofwel: groot budget inzetten en zo die felbegeerde plaats ‘bovenaan in Google’ bemachtigen. Maar niets is minder waar! Naast de ‘gratis’ pijler SEO omvat SEA de betaalde tak binnen de zoekmachine-marketing. Met SEA kun je sneller hoge resultaten bereiken in Google dan met SEO, maar we zeggen bewust kunnen. Want bij het bereiken van hoge SEA-scores komt veel meer kijken dan alleen maar een grote zak geld tot je beschikking hebben. In deze blog leggen we je uit waar je aan moet denken als je hoog wilt scoren met SEA.
Om te beginnen leggen we graag het verschil uit tussen marketing en adverteren. Bij marketing draait het om het ‘vermarkten’ van een merk, dienst of product. Je brengt de waarde ervan over aan de markt, met als uiteindelijk doel er zoveel mogelijk van te verkopen. Of je marketingactiviteiten nu zijn gericht op het imago, naamsbekendheid of een specifieke (tijdelijke) actie, iedere inspanning is erop gericht om op korte of lange termijn omzet te realiseren. Dit soort activiteiten kunnen zowel betaald als onbetaald zijn.
Adverteren is een vorm van reclame maken waarbij de afzender tegen betaling een advertentie plaatst op of in een bepaald medium. Adverteren kan een onderdeel zijn van een marketing-strategie. Bij online denk je dan direct aan Google advertenties, maar ook een pagina in de krant of een reclamespot op de radio zijn soorten advertenties. Bij adverteren draait het altijd om massacommunicatie en betreft het overgrote deel van alle advertenties actiematige boodschappen.
We zeiden het al in de intro, bij SEA draait het om meer dan het meeste geld beschikbaar hebben om je advertentie zoveel mogelijk op de beste plek te vertonen. Tuurlijk… een groot budget biedt grote mogelijkheden, maar bij SEA gaat de beste plek niet standaard naar de hoogste of eerste bieder. Waarom? Omdat voor Google de kwaliteit van de getoonde resultaten (en dus de aanbieders en producten/diensten) één van de belangrijkste (lees: meest rendabele) criteria is. Immers, hoe beter en relevanter de resultaten zijn die Google aan haar gebruikers toont, hoe tevredener de gebruiker zal zijn over Google en hoe groter de kans dat die Google zal blijven gebruiken. En hoe meer gebruikers Google heeft, hoe relevanter Google weer is voor de adverteerders en zo kunnen we nog wel even doorgaan.
We vatten het simpel voor je samen: je kwaliteitsscore weegt zwaar mee in het bepalen van je plek in de resultatenranglijst. Daarnaast is hij ook van grote invloed op de kosten per klik van je SEA-campagnes. Met een lage CPC heb je uiteindelijk méér budget te besteden voor hetzelfde geld. Houd daarom bij het inzetten van Google advertenties rekening met de volgende dingen:
Wil je wel aan de (verbeter)slag met jouw Google advertenties, maar het je geen specialist in huis? Neem dan contact met ons op. De specialisten van Donkeys & Co. zijn Google én Meta Certified en zetten hun kennis maar al te graag in om jouw online marketing resultaten te verbeteren. Let’s talk via 071 – 808 01 56 of ask@donkeys.co.
