De World Population Limitation Movement is een stichting die zicht richt op het verspreiden van informatie over de extreme groei van de wereldpopulatie en de gevolgen daarvan. De oprichter van de stichting schreef een document, ook ‘World Population Limitation Movement’ genaamd, met daarin zijn onderzoek. Donkeys & Co. kreeg de uitdaging dit ingewikkelde document te vertalen naar een website die een jonge leeftijdsgroep kan interesseren en uitdagen: Too Many, Too Much.
Om het ingewikkelde, ietwat stoffige onderwerp interessant te maken voor de doelgroep, mensen onder de 35 jaar, creëerden we een compleet nieuwe identiteit. De website ‘Too Many Too Much’ heeft een nieuwe naam, een frisse huisstijl en bijpassend webdesign en een goede user experience. De webteksten wijken niet te veel af van het originele document maar zijn wel gericht op de doelgroep. Met de goed onderbouwde SEO-strategie en social media content leiden we organische bezoekers naar de site.
Wil jij ook (meer) resultaat behalen met online marketing? Leg je uitdaging neer bij Donkeys & Co. Van doeltreffende search advertising tot activerende contentmarketing en van social advertising tot SEO.
Let's meetHet doel van deze website is het bereiken en activeren van de doelgroep: mensen onder de 35 jaar. Om dat zo effectief mogelijk te doen is het belangrijk de doelgroep te analyseren: wie wil je bereiken, wat interesseert en activeert deze mensen? Door dit te onderzoeken wisten we precies waar we op moesten richten om de site zo doeltreffend mogelijk te maken.
De naam ‘World Population Limitation Movement’ geeft de missie van de stichting goed aan, maar is weinig activerend. Voor deze site kozen we daarom voor een nieuwe naam: ‘Too Many, Too Much’. Deze term, die ook veel voorkomt in het document, vertelt nog steeds waar het over gaat (te veel mensen zorgt voor te veel consumptie), maar klinkt interessanter en laat iets meer aan de verbeelding over.
Bij een nieuwe naam hoort natuurlijk een nieuwe visuele identiteit. We ontwikkelden een huisstijl from scratch die met kleuren, logo en typografie past bij de boodschap en stijl van het World Population Limitation Movement maar die wel geschikt is een jonger publiek te boeien.
Voor het webdesign van Too Many, Too Much kozen we voor een frisse look met blokken die informatie uitlichten en uitleggen met behulp van markeringen, quotes en infographics. Zo wordt de aandacht van de bezoeker gegrepen en vastgehouden.
Omdat het WPLM-document erg lang en vrij ingewikkeld is hebben we de informatie opgedeeld in de drie hoofdstukken die ook in de originele tekst voorkomen. De bezoeker komt aan op de homepagina en kan in een natuurlijke flow door de samenvatting van het document klikken. Als de bezoeker geïnteresseerd is kan hij met de downloadknop, die altijd aanwezig is maar nooit in de weg staat, het hele document downloaden.
Om een tekst zoals die in het document interessant te houden voor een jong publiek moet de informatie samengevat en herschreven worden. De nieuwe teksten zijn nog steeds informatief, maar boeiender voor de doelgroep.
Het doel van de website is het verspreiden van het document en de boodschap die erin te lezen is. Om te zorgen dat geïnteresseerde mensen om de website terechtkomen moet de SEO-strategie op orde zijn. Door een zorgvuldige keyword research weten we hoe de geïnteresseerde doelgroep zoekt naar informatie. Door deze keywords te gebruiken en onze teksten, beelden en website te optimaliseren voor SEO verbeteren we de positie van Too Many, Too Much in de zoekresultaten.
Uit onze keyword research bleek dat bepaalde onderdelen van het document meer bezoekers kunnen trekken als ze apart uitgelicht worden. We schreven landingspagina’s die ieder gericht zijn op een deel van het document en een groep keywords. Zo wordt het aantal geïnteresseerden dat de website via Google vindt flink verhoogd.
Naast de SEO-strategie heeft Too Many, Too Much ook een social media-aanwezigheid om organisch verkeer realiseren. Met een social strategie op maat van Donkeys & Co. hebben we een plan om potentiële bezoekers te interesseren. Door de social content die we schrijven, ontwerpen, optimaliseren en plaatsen zijn de social pagina’s van Too Many Too Much altijd actief.
Met de volledig nieuwe naam, identiteit en website is Too Many, Too Much klaar om een jonge doelgroep aan te spreken en te overtuigen. De gecompliceerde informatie uit het document zijn opgedeeld in behapbare delen en door het webdesign en de webteksten wordt de aandacht van de bezoeker vastgehouden. De SEO-strategie met landingspagina’s en het social media management leveren organische bezoekers op.
