Black Friday, vakantiegeld, Back to School, de feestdagen… Veel bedrijven zien deze perioden als hét moment om extra in te zetten op adverteren met Google. Logisch ook: consumenten zijn actiever online, ze vergelijken meer en zijn extra op jacht naar de beste deal. Maar er is één grote uitdaging, want juist in deze piekperiodes is het voor adverteerders dringen geblazen. Iedereen adverteert immers met Google! Dus hoe zorg jij er dan voor dat jouw advertentie er wél uitspringt? In deze blog lees je hoe je slim kunt opvallen in de overvolle advertentieveiling van Google, zónder je budget te hoeven verdubbelen.
Tijdens de welbekende promopieken als Black Friday lijkt het alsof elk bedrijf hetzelfde roept: “NU 20% korting!” of “Mis onze deals niet!”. Prima natuurlijk, maar als iedereen hetzelfde zegt, onthoudt de ontvanger niet wie het zei. En dat is uiteindelijk waar het om draait: dat de consument zich jou herinnert en uiteindelijk bij jou de aankoop doet.
Dus wil je opvallen? Richt dan je advertentie op wat jou anders maakt. Denk aan:
Bijkomend voordeel voor de adverteerder: Google beloont relevante en doordachte advertenties met een hogere Quality Score, wat resulteert in lagere kosten per klik en een betere positie. Dus hoe beter je advertentie aansluit bij de intentie van de zoeker, hoe beter je scoort. En vaak tegen lagere kosten.
Drukke periodes maken dat consumenten sneller beslissen. Maar ze willen wél zeker zijn van hun keuze. Een goede advertentie combineert daarom urgentie, duidelijkheid en vertrouwen.
Een voorbeeld: “Vandaag besteld = morgen in huis | 4.8 ★ klantbeoordeling | Gratis retourneren tijdens Black Friday!”
Door met deze elementen te spelen, vergroot je niet alleen je klikpercentage (CTR), maar ook de kans dat bezoekers converteren.
Volledig conform de wet van vraag en aanbod schieten de kosten per klik (CPC) omhoog tijdens piekmomenten. Iedereen zet immers extra budget en dat neemt Google maar wat graag aan. Een slimme biedstrategie is dus cruciaal. Overweeg daarom het gebruik van:
Onze tip: Verhoog je budget tijdelijk in aanloop naar de piek, maar zorg dat je advertenties al eerder zichtbaar zijn. Zo verzamel je waardevolle data voordat de concurrentie echt losbarst.
Een sterke advertentie verliest zijn kracht als de landingspagina niet overtuigt. Controleer daarom vóór de drukte of:
Een visuele aftelklok of een “tijdelijk aanbod”-banner kan helpen om het gevoel van urgentie te versterken.
De meeste bezoekers kopen niet direct bij hun eerste klik. Zeker tijdens periodes van veel aanbod vergelijken mensen eerst meerdere aanbieders. Met de juiste remarketing bereik je die twijfelende bezoekers opnieuw, bijvoorbeeld via Google Display, YouTube of zelfs Gmail-advertenties.
Daarmee herinner je hen subtiel aan het product dat ze bekeken hebben, met mogelijk daarop een extra voordeel of gratis verzending. Op die manier haal je meer uit je bestaande bezoekers en zet je je advertentiebudget efficiënter in.
Het grootste voordeel van adverteren met Google is meetbaarheid. Maar meetbaarheid is niets als de metrics niet worden gebruikt. Dus… analyseer na afloop! Welke advertenties scoorden het beste? Welke doelgroepen klikten of kochten het meest? Welke biedstrategieën leverden het hoogste rendement op? Juist die inzichten gebruik je om je campagnes voor de volgende promopiek nóg slimmer te maken.
Je ziet… bij adverteren met Google draait het niet om wie het meeste budget heeft, maar om wie de slimste strategie toepast. Hol dus niet met de massa mee, maar begin op tijd en bereid je voor. Test verschillende varianten en aanpakken en laat zien waarom jouw merk die klik meer dan waard is.
Wil je hulp bij het opzetten of optimaliseren van je Google Ads-campagnes? Let’s talk via 071 – 808 01 56 of ask@donkeys.co.
Blog: Online zichtbaarheid vergroten met een klein budget? Zo speel je het slim.
Blog: Data driven marketing: wat we leren en hoe we het toepassen.
Blog: Zo optimaliseer je je marketingstrategie voor mobiele gebruikers.
