Onze marketeers zijn echt gek op SEO. Maar wanneer zij klanten hierover spreken, merken zij dat er nog wel eens wat misvattingen bestaan over deze door hun oh zo geliefde tak van sport. Zoals bijvoorbeeld dat SEO alleen gaat over keywords verwerken in teksten. Of dat het iets is wat wel even kan worden ‘meegepakt’ in de slipstream van overige werkzaamheden. Truth be told… hier maken zij zich druk over. Een blog waarin zij die grootste misvattingen recht kunnen zetten, stond dus hoog op de wensenlijst. Lees snel verder en ontdek de vijf grootste fabels over SEO.
Wat zullen we zeggen… Ja en nee. Ja: het continue toevoegen van nieuwe content is goed voor je SEO. Dus creëer er in de lijn van die gedachte vooral een eind op los. Maar houdt daarbij wel in gedachten dat het er vooral om gaat dat alle content die je maakt relevant is. Dus maak jij lekker enthousiast lange teksten die je lukraak volpropt met keywords? Of overlaad jij TikTok in korte tijd met veel hilarische filmpjes die met heel veel doordenken een beetje passen bij het verhaal van je onderneming? Dan smeken wij je met klem: Laat het! Al onze klanten krijgen op dit gebied van ons hetzelfde advies: maak liever iedere maand een paar content items waarvan je zeker weet dat ze goed doordacht zijn en volledig aansluiten bij de overall strategie, dan dat je een hoge hoeveelheid content met lage kwaliteit produceert. En in die context geldt dus toch ook op het gebied van SEO: less is more.
Op het gebied van uiterlijk werkt ieder mens héél simpel: ons oog wil wat. Punt. Mensen houden van mooie dingen en onze interesse wordt gewekt wanneer iets er aantrekkelijk uitziet. Het design van je marketingmiddelen werkt dus allereerst esthetisch: een website die er mooi uitziet triggert de nieuwsgierigheid van de bezoeker en zorgt ervoor dat die verder rond gaat kijken. Van daaruit komen we op het hogere doel van design, namelijk gebruiksvriendelijkheid. Want een bezoeker die wil rondklikken en je content wil bekijken, die moet een hobbelvrije route kunnen bewandelen. Anders haakt ie af, zo meedogenloos zijn bezoekers nu eenmaal. En voor zoekmachines wegen afhakende bezoekers zwaar mee in de kwaliteitsbeoordeling van je website. Dus ja! Looks matter! Strakke vormgeving, duidelijk pagina-indelingen en een weloverwogen navigatie zijn key voor goede SEO.
Dat een nieuwe website een paar jaar mee moet gaan, staat natuurlijk als een paal boven water. Maar uiteindelijk blijft een website een stuk techniek en zoals voor alle techniek geldt: er komen zowat dagelijks nieuwe ontwikkelingen op de markt. Onder andere om aan de steeds wijzigende vereisten van de zoekmachines te kunnen voldoen. Dat betekent dus dat na een aantal jaar de technische kant van je website een negatieve invloed kan gaan hebben op je SEO-score. Denk aan vertraging in de laadsnelheid en begrenzing van mogelijkheden op het gebied van content. Daar word je door de zoekmachines op afgerekend. Om echte schade op dat gebied te voorkomen, adviseren wij onze klanten daarom iedere vier jaar een nieuwe website te maken. Zo blijft de technische kant bij de tijd en draagt deze dus zijn zware steen bij aan jouw zo zorgvuldig uitgedachte SEO-strategie.
De keuze voor SEO en SEA (Search Engine Advertising) worden nog te vaak gezien als een keuze tussen het één OF het ander. Terwijl deze twee juist zo onlosmakelijk met elkaar verbonden horen te zijn binnen iedere online marketingstrategie. Bezoekers die je via SEO binnenhaalt, zitten vaak nog in de oriënterende fase. SEA-bezoekers zitten daarentegen over het algemeen al verder in de funnel. Zij zijn sneller bereid tot conversie over te gaan. Dit zijn dus twee groepen ontvangers die je allebei niet wilt missen. De ene aanpak zal dus nooit de ander kunnen vervangen.
Wat wél waar is, is dat je door een betere organische vindbaarheid (SEO) op den duur minder klikbudget nodig zal hebben voor je bestaande betaalde campagnes (SEA). Wij adviseren je om met dat overgebleven budget je marketingstrategie te verbreden door weer betaalde campagnes toe te voegen aan je mix.
Dit zouden we natuurlijk heel graag voor je beamen, maar we zijn liever eerlijk met je. Dus nee… SEO is niet gratis. Het klopt dat SEO een middel is waarmee je zonder Google (en andere zoekmachines) te betalen hoge rankings (en dus hoge bezoekersaantallen) kunt halen. Maar is het gratis? Absoluut niet. SEO is de weg van de langere termijn en die kost, om te beginnen, tijd. Daarnaast vraagt de creatie van een gebruiksvriendelijk design, goede techniek en steeds weer nieuwe waardevolle content (onder andere sterke copywriting, krachtig beeldmateriaal, video en/of animatie) een continue investering. Of je het nu allemaal in eigen huis regelt of het bij specialisten extern onderbrengt. Maar het mooie is dat je alles wat je creëert op meerdere kanalen kunt inzetten. Dus je investeert in de breedte van je (online) marketing.
Zijn binnen jouw onderneming alle schaapjes op het gebed van SEO op het droge? Of heb je tijdens het lezen van deze blog ontdekt dat er nog kansen te benutten zijn om jouw SEO-strategie naar een hoger niveau te tillen? Bij Donkeys & Co. zijn we altijd nieuwsgierig naar nieuwe uitdagingen, dus we denken graag met je mee. Neem contact met ons op voor kennismaking of advies. Let’s talk!
