Content Creatie: Wat Is Het En Hoe Zet Je Het In Voor Jouw Bedrijf?.

Waar hebben we het over als het over content creatie gaat?

Aan de ene kant is er natuurlijk je website met de diverse pagina’s; in principe is dit ook content. Maar waar we het hier over hebben is content die specifiek gemaakt is om te ‘liken’ en delen.

In dit geval hebben we het dus over blog artikelen, video’s, foto’s en infographics. Dit zijn allemaal zaken die informatief, grappig, en/of inspirerend kunnen zijn en wellicht niet direct ‘verkopend’ bedoeld zijn maar die wel absoluut met jouw product en bedrijf te maken hebben.

Waarom zou je überhaupt zelf content willen maken?

Het is niet voor niets dat content zo ontzettend hot is op het internet; er zitten dan ook heel veel voordelen aan vast:

• Het toont jouw expertise. Je kan met goede content tonen dat je echt weet waar je het over hebt.
• Het maakt het makkelijker om je bedrijf onder ogen van mensen te krijgen. Een gewone webpagina zal je niet zo snel delen op Facebook maar een blog, een foto met een quote of een video natuurlijk wel. Zo worden de mensen die jou volgen (en hopelijk ook hun vrienden) er weer even aan herinnert dat je bestaat.
• Het verhoogt je websiteverkeer. Als je content goed aanpakt, dan zal dit zorgen dat je ook meer mensen op je website krijgt. Aan de ene kant natuurlijk omdat mensen op jouw ‘posts’ klikken, maar op een iets langere termijn ook omdat je omhoog komt in Google (let op: dan moet je de SEO wel goed hebben ingericht, maar hier in een latere blog meer over).
• Google zal jouw website beter waarderen. Google is dol op (goede) content; het laat namelijk zien dat je een actieve website hebt en dat er geen robots of sjoemelaars achter zitten. Daarnaast kan je met bijvoorbeeld bloggen ook teruglinken naar je eigen pagina’s en blogs of naar anderen; dit maakt je nog beter vindbaar online.
• Je zal makkelijker verkopen. Natuurlijk heb je ook een goed product, een goede prijsstelling en een heldere website nodig, maar met meer mensen die met jouw product in aanraking komen en meer mensen die leren dat je te vertrouwen bent in jouw expertisegebied, zal de verkoop absoluut omhoog gaan.

Hoe creëer je content die mensen ook echt willen lezen of bekijken?

Er is weinig zo teleurstellend dan uuuuren besteden aan je content waar vervolgens geen kip naar omkijkt. Je zal dus moeten letten op een paar zaken:

• Kwaliteit, kwaliteit, kwaliteit. Er is heel veel content te vinden op het internet…en het overgrote merendeel daarvan is bizar slecht. Slecht geschreven/gefilmd, gebrekkige of foute informatie, niet makkelijk leesbaar…allemaal zaken waar jij niet mee geassocieerd wilt worden. In andere woorden: liever geen blog/content (of minder vaak), dan halfbakken!
• De juiste titel. De titel wordt er meestal als laatste even snel bij wordt verzonnen maar omdat dit het eerste is wat mensen zien, is dit bijna het allerbelangrijkste. Het is de titel die mensen doet doorklikken; besteedt hier dus ook alle aandacht aan.
• Creëer voor je publiek. Content moet interessant zijn voor de kijker/lezer. Zorg er dan ook voor dat je met je content creatie je publiek direct aanspreekt, dat het altijd interessant (en misschien zelfs grappig) is en doorspekt met voorbeelden die tot de verbeelding spreken.
• Het oog wil ook wat. Hoewel inhoud natuurlijk vreselijk belangrijk is, is het ook van belang dat het er goed uit ziet (want klik jij ook niet meteen weg van onooglijke artikelen?). Dat betekent in een blog bijvoorbeeld dat er gebruik wordt gemaakt van titels, foto’s en bullets. In een video zal het meer liggen aan de manier van editen, het geluid en de kwaliteit van de camera die gebruikt is.

Hoe krijg je jouw content onder de ogen van mensen?

Helaas ben je er nog (lange) niet als je een mooi stuk content hebt gecreëerd; in de overvolle contentmarkt online zal je je creatie namelijk ook moeten ‘marketen’:

• Gebruik Social Media (maar doe het slim). Alleen omdat je iets op Facebook plaatst, wil nog niet zeggen dat het gelezen en gedeeld wordt. In tegendeel zelfs…Facebook laat niet eens alles zien aan je volgers en ook zij zijn kieskeurig in wat ze lezen (net als jij). Hetzelfde geldt natuurlijk voor de andere social media kanalen. Je zal dus moeten zorgen dat je een strategie hebt achter je social media: welke kanalen het beste bij jou en je merk passen, hoe deze kanalen te laten groeien (organisch of met advertenties), en welke titels, introducties en hashtags werken voor jou.
• Maak gebruik van je emaillijst. Wellicht verzamel je al emailadressen van je klanten en websitebezoekers. En wellicht verstuur je al een nieuwsbrief waarin je mensen wijst op de laatste content en weetjes. Dit is emailmarketing. Mocht je dit niet doen, dan kunnen wij dat zeer sterk aanbevelen, want trouwe lezers kunnen uiteindelijk de beste klanten worden. Maar let wel weer op: mensen hebben geen zin in vervuiling van hun mailbox; zorg dus dat je echt iets interessants en hoogwaardigs te delen hebt!
• Gebruik je (online) netwerk. Wellicht heb je in je content andere websites, bloggers, of inspirerende mensen genoemd…waarom niet hun even een mailtje sturen om ze daarvan op de hoogte te stellen en te vragen of ze het artikel willen delen op hun social media? Dit zal voor hun vleiend zijn, en jij kan mogelijk een veel breder publiek bereiken.

Waar en wanneer te beginnen?

Het mag duidelijk zijn dat content creatie absoluut de moeite waard is. Maarrr…wij zullen de laatsten zijn om te ontkennen dat er ook een hoop (denk)werk in gaat zitten als je het goed wilt doen. Daarom dus, voor je begint, de belangrijkste punten nog even op een rijtje:

• Kies de content vorm (of mix van vormen) die het beste jou, jouw merk en talenten past.
• Weet waarom je content creëert; zorg voor een consistente en heldere boodschap in al je uitingen.
• Weet wie je publiek is, wat zij graag willen lezen/zien en zorg dat jouw content op hen is afgestemd.
• Laat kwaliteit belangrijker zijn dan kwantiteit; liever minder content waar mensen echt op zitten te wachten dan content die mensen doet wegklikken.
• Zorg er voor dat je je content ook goed op de markt zet nadat het gecreëerd is (en ga er vooral niet van uit dat mensen je wel vinden).

Content is dé manier om je online te onderscheiden en helaas is dit niet zo makkelijk om te doen. We hopen dan ook dat we je hebben kunnen inspireren om goed over je content creatie na te denken zodat je het in 1x goed kan doen!

Mocht je toch nog vragen hebben, even met ons willen sparren over jouw content creatie strategie, of jouw content door ons wilt laten creëren, schroom dan absoluut niet om op de ‘let’s talk’ knop te klikken!