Dat je bij reclame maken ervoor zorgt dat je advertentie aansluit bij de doelgroep, hoeven we niemand uit te leggen. En dat je met online marketing de mogelijkheden hebt om specifieker aan te sluiten dan met, bijvoorbeeld, een outdoor campagne in de bushokken, is hoogstwaarschijnlijk ook geen nieuws. Toch wijden we graag een blog aan de online targeting. Want de mogelijkheden die dat biedt voor de resultaten van je campagnes, is wat het werk van onze marketeers elke dag weer zo leuk maakt. En wat het voor jou als adverteerder ‘leuk’ maakt om je budget aan te besteden.
We gaan het je uitleggen. Lees snel verder!
Online adverteren is een vorm van reclame maken waarbij je gebruik maakt van het internet om je boodschap over te brengen aan een bepaald publiek. Targeting is daarbij de techniek die ervoor zorgt dat je advertenties zo goed mogelijk aansluiten bij de interesses, behoeften en kenmerken van de potentiële klanten.
Targeting levert voordeel voor zowel de adverteerders als de consumenten. Voor adverteerders leidt de juiste manier van targeten tot een hogere effectiviteit, efficiëntie en rendement van online campagnes. Door de juiste doelgroep te bereiken met de juiste boodschap op het juiste moment, behaal je tenslotte meer conversies, leads, verkopen en loyaliteit.
Voor de consumenten leidt targeting over het algemeen tot een betere gebruikerservaring, meer relevantie en meer waarde. Immers, wanneer je advertenties ontvangt die goed passen bij je interesses, voorkeuren en situatie, vind je als consument meer informatie, inspiratie en oplossingen die passen bij wat je op dat moment bezighoudt.
Er zijn heel wat invalshoeken te bedenken voor de targeting van je online campagnes. De enorme hoeveelheid data die er dagelijks in de online wereld verzameld wordt, gecombineerd met jouw eigen kennis over je (potentiele) doelgroepen, maakt de mogelijkheden bijna eindeloos. Maar je weet… bij Donkeys houden we het graag overzichtelijk voor je. We verdelen targeting daarom grofweg in drie categorieën:
Dat er zoveel gegevens beschikbaar zijn, betekent helaas niet dat alles zomaar gebruikt mag worden. Eén van de grootste uitdagingen op het gebied van targeting is het respecteren van de privacy en de rechten van consumenten. Als adverteerder moet je zorgvuldig omgaan met de persoonlijke gegevens die je verzamelt en gebruikt voor targeting. Voldoen aan de wet- en regelgeving die geldt voor online adverteren, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) in Europa, is essentieel. Een andere uitdaging is volledig gevoelsmatig, namelijk het vinden van de juiste balans tussen relevantie en irritatie. Zorg ervoor dat je online ads niet te opdringerig, storend of te vaak herhaald worden voor de ontvanger. Een negatief gevoel bereikt immers een negatief effect. Houd tot slot rekening met de context en het medium waarop je adverteert. Niet iedere ad is geschikt om één op één op verschillende kanalen gebruikt te worden.
Online adverteren en targeting bieden, zoals eerder aangegeven, naast bovengenoemde uitdagingen oneindig veel mogelijkheden. Op dagelijkse basis worden er innovaties en ontwikkelingen doorgevoerd op het gebied van online adverteren. Met nieuwe technologieën, nieuwe platforms en nieuwe formats kun je je targeting zowel verbeteren als diversifiëren.
Omdat de mogelijkheden op het gebied van targeting zo enorm zijn, kunnen we ons voorstellen dat je niet helemaal weet waar te beginnen. De specialisten van Donkeys & Co. hebben jarenlange ervaring op alle gebieden van online adverteren en helpen je daar dus graag bij. Samen bepalen we de doelen die jij wilt bereiken en daarna gaan we er recht op af. Eens sparren? Let’s talk via 071 – 808 01 56 of ask@donkeys.co.
