Cookies; wat zijn dat ook alweer?
Een snelle opfrisser: cookies zijn kleine stukjes data die websites op apparaten opslaan wanneer je deze bezoekt. Google gebruikt deze cookies om informatie over de gebruiker te onthouden, zoals voorkeuren en activiteiten op het web. Zo houden ze bijvoorbeeld bij welke websites iemand bezoekt en welke advertenties diegene ziet, om vervolgens een gepersonaliseerde ervaring te kunnen bieden. Het helpt hen om beter te begrijpen hoe diensten worden gebruikt en om producten te verbeteren.
Deze ontwikkelingen voert Google in 2024 door op het gebied van cookies
Onder de groeiende nadruk op privacy en gebruikerscontrole in het online landschap heeft Google onder andere aangekondigd de volgende wijzigingen voor haar cookiebeleid in 2024 te zullen doorvoeren.
- No more third-party cookies: third-party cookies zijn cookies die andere websites dan degene die je bezoekt plaatsen op je devices. Deze cookies worden steeds meer beperkt of steeds vaker zelfs verboden, met als doel de privacy van gebruikers te beschermen. Google heeft aangekondigd tegen het eind van 2024 definitief afscheid te nemen van third-party cookies. Dit betekent dat adverteerders en marketeers op zoek moeten naar alternatieve manieren om gebruikers buiten hun eigen website te volgen en targeten.
- Focus op first-party data: met het ‘verlies’ van third-party cookies komt de focus extra te liggen op de eigen data. Google zal in 2024 tools en technologieën ontwikkelen om uitgevers en adverteerders te helpen meer waarde te halen uit hun eigen verzamelde gegevens.
- Privacyvriendelijke alternatieven: machine learning zal een grote vervanger blijken van third-party cookies. Methoden als FLoC (Federated Learning of Cohorts) zijn ontwikkeld door Google om aan de hand van geaggregeerde data groepen van gebruikers met vergelijkbaar gedrag te identificeren (look-a-likes). Dit biedt adverteerders ook zonder individuele tracking alsnog waardevolle inzichten, terwijl de privacy van gebruikers wordt beschermd.
- Investeringen in AI en machine learning: omdat AI kan helpen bij het creëren van geavanceerde algoritmen voor targeting en personalisatie op basis van niet-persoonlijke gegevens, zal Google in 2024 blijven investeren in de mogelijkheden van deze intelligentie. Het kan helpen bij de verbetering van contextuele targetingmethoden, waarbij advertenties worden weergegeven op basis van de context van de inhoud die een gebruiker bekijkt.
- Gebruikerseducatie over cookiebeleid: begrip schept vertrouwen. Door gebruikers transparantie te bieden over hoe gegevens worden verzameld en gebruikt, kunnen zij beter geïnformeerde beslissingen nemen over hun online privacy. Google zal tools en bronnen aanbieden om gebruikers te helpen hun privacyinstellingen te beheren en controle te houden over hun gegevens.
- Blijven samenwerken met regelgevers en organisaties: Google zal ook in 2024 blijven samenwerken met regelgevers, brancheorganisaties en andere belanghebbenden om een evenwicht te vinden tussen privacybescherming en het advertentie-landschap. Dit kan leiden tot meer transparantie over hoe gegevens worden verzameld en gebruikt, evenals het implementeren van standaarden voor gegevensbescherming en gebruikerscontrole.
Donkeys & Co. knows how the cookies crumble
Alle in deze blog genoemde ontwikkelingen zullen de manier waarop men cookies gebruikt en beheert veranderen. Voor bedrijven is het van groot belang dat ze zich hierop aanpassen en daarbij de balans tussen personalisatie en privacy van gebruikers in het oog houden. Begrip van de wetgeving, het uitvoeren van audits, het implementeren van transparante beleidslijnen, het investeren in technologie en medewerkers én het voortdurend monitoren en aanpassen van je cookiebeleid zijn allemaal manieren die hieraan bijdragen.
