Content marketing; hét fundament van de marketingmix. Dit zijn de trends in 2026.

Wat is content marketing?

Om te beginnen helpen we graag een vaak voorkomend misverstand uit de lucht. Content marketing is niet één van de kanalen binnen de marketingmix. Nee, het is de strategie waarop je als organisatie al je marketingactiviteiten baseert, zodat je op alle kanalen één consistente merkbeleving creëert. Dus geen losse blogs, social posts of mails die op zichzelf staan, maar uitingen die onderdeel zijn van één slim netwerk.

Denk hierbij aan content die:

• elkaar logisch opvolgt in de customer journey
• op verschillende kanalen verschijnt, afgestemd op context en doelgroep
• continu waarde toevoegt, ook ná de eerste klik
• data en inzichten gebruikt om zichzelf te verbeteren

In zo’n netwerk voedt een blog een nieuwsbrief, die weer leidt tot een verdiepende video, een case of een persoonlijke follow-up. Alles staat met elkaar in verbinding en werkt samen aan vertrouwen, autoriteit en groei.

Van campagnegericht naar klantgericht.

Waar traditionele marketing productgericht is, draait het in content marketing om het opbouwen van vertrouwen. De klant staat centraal en wordt met een oplossing benadert op het moment dat het voor hem/haar relevant is. En daar hoeft dan niet direct iets tegenover te staan, de conversie vindt vaak pas op een later moment plaats. Maar dan wel door een trouwe klant, die met regelmaat terugkomt.

In 2026 zie je dat de content marketing trends meer dan ooit gebaseerd zijn op de volgende kernprincipes:

• Klantgericht: Focus op behoeften, interesses en problemen van de doelgroep, niet op het product.
• Waardecreatie: Nuttige informatie en oplossingen bieden die de klant vooruit helpen.
• Relevantie & Consistentie: De juiste content op het juiste moment leveren en regelmatig nieuwe content blijven aanbieden.
• Relatieopbouw: Een band en autoriteit opbouwen door als een betrouwbare bron te fungeren.

Dit zijn de vijf grootste trends voor content marketing in 2026.

1. AI als strategische partner, niet alleen maar als schrijfhulp: AI heeft haar plek binnen organisaties inmiddels verovert en ondersteunt bij research, planning, optimalisatie en personalisatie. Maar menselijke creatie en redactionele controle blijven daarbij bepalend voor kwaliteit en differentiatie.
2. Zero-click content en zichtbaarheid buiten traditionele clicks: content moet direct antwoord geven of waarde tonen binnen zoekinterfaces, sociale platforms en AI-doorzoekingen, zónder dat gebruikers eerst naar je website hoeven te klikken. Gevalletje: “Hier heb je het antwoord, just remember who gave it to you.”
3. Short video- en multi-mediaformaten domineren de aandacht: korte video’s, visuals en interactief materiaal vormen de kern van engagement en worden door algoritmes en zoekmachines ook steeds meer beloond.
4. Authentieke, purpose-gedreven en menselijke content: echte verhalen, transparantie, authentieke menselijke stemmen en content die vertrouwen bouwt krijgen voorrang boven generieke AI-inhoud.
5. Community en owned audience zijn de contentmotor: merken investeren meer in hun eigen gemeenschappen (zoals Slack en e-mail) waar content interactief, relevant en relatie-gedreven is in plaats van puur algoritmisch gestuurd.

Donkeys & Co. carries your content marketing forward.

Kortom, content marketing in 2026 vraagt om meer dan losse ideeën en snelle publicaties. Het vraagt om een doordachte strategie, slimme inzet van data en technologie én een menselijk verhaal dat op alle kanalen klopt. Benieuwd hoe jouw content kan uitgroeien tot het fundament van duurzame groei? Donkeys & Co. denkt hierin graag met je mee. Let’s talk via 071 – 808 01 56 of ask@donkeys.co.

Let’s talk!