Zo in de aanloop naar de feestdagen loopt je inbox vol nieuwsbrieven. Van Black Friday en Sinterklaas tot kerst en eindejaarsacties… de kortingen, cadeautips en speciale deals vliegen je om de oren. Logisch, want bedrijven willen in deze periode zoveel mogelijk omzet binnenhalen.
Maar hoewel deze piekweken commercieel belangrijk zijn, is het zonde om je e-mailmarketing alleen in dit soort perioden op te voeren. Een goed doordachte e-mail marketingstrategie levert namelijk het hele jaar door waarde op. In deze blog lees je hoe zo’n strategie eruitziet en waarom je die niet wilt beperken tot november en december.
E-mail blijft een van de meest winstgevende marketingkanalen. Je bereikt er een publiek mee dat zich bewust heeft ingeschreven, die bewust de keuze hebben gemaakt zich bij je merk aan te sluiten. Duidelijk mensen die interesse in je hebben dus. En in tegenstelling tot social media marketing wordt je bereik niet bepaald door algoritmes.
Een duurzame e-mail marketingstrategie zorgt ervoor dat:
Kortom: bedrijven die alleen rond de feestdagen zichtbaar zijn, laten veel kansen liggen.
Vandaag nog starten met het definiëren van je e-mail marketingstrategie gaat je helaas geen overweldigend effect meer opleveren tijdens de feestmaanden. Maar het zorgt er wel voor dat jouw e-mails je in het nieuwe jaar mooie resultaten gaan brengen. Bouw daarvoor je strategie op uit de volgende onderdelen:
Begin je plan altijd met concrete doelstellingen. Wat wil je bereiken? Meer verkeer, herhaalaankopen, nieuwsbriefinschrijvingen of eventregistraties? Heldere doelen maken het makkelijker om de juiste content te maken én het succes van je campagnes te meten.
Een van de grootste missers van bedrijven is het sturen van generieke nieuwsbrieven naar hun volledige database. Wie al zijn abonnees dezelfde e-mails stuurt, mist relevantie. Door slim te segmenteren, maak je je campagnes persoonlijker en relevanter.
Segmenteren kan op basis van:
Zeker tijdens drukke feestmaanden voorkomt segmentatie dat je als één van de vele schreeuwerige aanbiedingen in een overvolle inbox verdwijnt.
De beste nieuwsbrieven draaien niet uitsluitend om aanbod en kortingen. Waardevolle content maakt je e-mails aantrekkelijk. Denk hiervoor aan: handige tips, inspiratie, klantverhalen, how-to’s of exclusieve inzichten.
Hoe meer waarde je door het jaar heen biedt, hoe groter de kans dat je doelgroep tijdens de drukke periodes ook openstaat voor je commerciële boodschap.
Met automatisaties zorg je voor een continue, relevante flow zonder elke week opnieuw te hoeven schrijven. Denk aan:
Deze geautomatiseerde flows zorgen het hele jaar door voor omzet én voor een positieve klantbeleving.
Wat werkt in november, werkt niet per se in februari. Daarom is testen cruciaal.
Varieer met onderwerpregels, verzendtijden, call-to-actions, inhoud en visuele stijl. Met consistente analyses bouw je stap voor stap aan een strategie die steeds effectiever wordt.
De feestdagen zijn een logisch piekmoment. De consument is koopgericht en bedrijven spelen daarop in. Maar wanneer je het hele jaar investeert in relaties en waarde, hoef je tijdens deze weken niet harder te schreeuwen om aandacht. Je doelgroep kent en vertrouwt je al en juist die relatie zorgt voor hogere open rates en betere conversies.
De overvloed aan nieuwsbrieven in aanloop naar de feestdagen laat zien dat e-mailmarketing nog steeds een krachtig middel is om omzet te genereren. Maar een goed doordachte e-mail marketingstrategie kijkt dus verder dan die paar commerciële weken. Met waardevolle content, segmentatie, automatisatie en continue optimalisatie bouw je aan een kanaal dat het hele jaar rendeert.
Wil je meer resultaat uit je e-mailmarketing halen? Dan begint dat met een strategie die niet alleen gericht is op de feestdagen, maar op duurzame groei. Bij Donkeys & Co. weten denken we graag mee in het opzetten van óf het ombouwen van je huidige strategie naar zo’n duurzame e-mail marketingstrategie. Let’s talk via 071 – 808 01 56 of ask@donkeys.co.
