Wordt het niet (weer) eens tijd voor een nieuw design, een nieuwe huisstijl? Deze vragen dienen zich aan terwijl ondernemers het gevoel hebben dat de vorige nieuwe stijl nog maar net is doorgevoerd. En de reactie erop is dan ook meestal… meer vragen! In deze blog beantwoorden wij van Donkeys & Co. graag een aantal van de meest voorkomende vragen die wij vaak horen in deze situatie.
Nee, branding en design zijn niet hetzelfde. Maar het zijn wel twee dingen die absoluut niet zonder elkaar kunnen bestaan. Ze gaan hand in hand. Waar branding ontstaat, volgt design. Waar branding van koers verandert, zal design volgen. En dit is waarom. Je branding is de bepaling van de identiteit van je merk (brand). In het design proces, eigenlijk je brand design proces, wordt die identiteit visueel vastgelegd en omkaderd aan de hand van een verzameling gemeenschappelijke design elementen. Denk aan logo’s, een beeldmerk, een vast kleurenpalet, typografie en illustraties, maar ook de vaste kaders voor foto- en/of videografie. Design is dus het uiterlijk waarmee de merkpersoonlijkheid wordt vormgegeven. Wil je meer weten over dit proces? Kijk dan eens bij ons werk.
Voor het beantwoorden van deze vraag roepen we even een beeld bij je op. En wel het beeld van je kledingkast. De inhoud van jouw kast bevat waarschijnlijk een bepaalde basislijn. Dat is die look die of een bepaald soort kledingstuk dat jou gewoon goed staat. Waarmee je altijd goed zit. Bovenop die basis komt het element mode… tijdsbeeld if you will. Wat we bedoelen is dit: ondanks dat je in essentie misschien een zwarte broek draagt, ziet een zwarte broek van tien jaar geleden er totaal anders uit dan een zwarte broek van nu. Door pasvorm, materiaalkeuze, model enzovoorts. Zo is het ook met je design. Hoewel je huidige design ongetwijfeld nog een prima vormgeving is van de persoonlijkheid van je merk, kan deze met het verstrijken van de tijd toch niet meer helemaal 100% passend voelen. Om die reden raden wij aan je design regelmatig een opfrisbeurt te geven.
Geen stress! We bedoelen niet dat je ieder half jaar je design onder de loep moet nemen. Maar eens in de drie tot vijf jaar raden we zeker wel aan. Het makkelijkst is om dit synchroon te laten lopen met de vernieuwing van bijvoorbeeld je website. Websites kunnen heel wat jaren mee, maar met oog op techniek is het raadzaam om deze na een jaar of drie te vervangen. Omdat design een groot element van de ontwikkeling van een nieuwe website, adviseren wij je deze twee trajecten te combineren (lees: tijd en geld te besparen). Zeker weten dat je eindresultaat dubbel zo krachtig zal zijn.
Ga je voor een redesign of een compleet nieuw design? Voor het antwoord op deze vraag borduren we nog even voort op het beeld van je kledingkast. En dan focussen we ons in dit geval op het moment dat je besluit dat het weer eens tijd is om die aan te vullen. Op dat moment kan je twee kanten op:
Even voor de duidelijkheid: beide keuzes zijn goed. Zolang het past bij wie jij bent en het beeld dat jij uit wilt dragen. In geval van merken met een bestaand design is een redesign vaker aan de orde dan een totaal nieuw design. Zolang de branding in basis gelijk blijft, doet een goede opfrisbeurt van je design al wereldwonderen. Maar ga je in basis echt een totaal nieuwe richting op met je aanbod, dan is het bijna niet meer dan logisch dat ook je design een rigoureuze verandering doormaakt.
Als je binnen je bedrijf een designer of grafisch vormgever hebt werken, kan een nieuw design uiteraard in eigen huis ontwikkeld worden. We snappen ook best dat hier de voorkeur naar uitgaat. Je ‘eigen’ designer is immers lekker vertrouwd, zowel vóór jou als mét het merk. Toch raden wij altijd aan wat creativiteit van buitenaf te halen. Al is het maar als sparringpartner voor je designer. Twee (of drie) weten altijd meer dan één en je voorkomt dat je nieuwe mogelijkheden onbelicht laat vanwege tunnelvisie.
Heb je inmiddels toch wel zin gekregen in het opfrissen van jouw design of huisstijl en kan je daar wel wat hulp bij gebruiken? De designers van Donkeys & Co. staan voor originele, no nonsens designs waarmee de visuele identiteit van jouw onderneming weer voor een aantal jaar staat. Let’s talk! Neem contact op voor een vrijblijvende afspraak via 071-808 01 56 of ask@donkeys.co
