Er gaat geen dag voorbij dat je niet zelf, als consument, ‘ff Googled’. Ditzelfde geldt ook voor je online doelgroep, of je nu een Business-to-Business segment is of Business-to-Consumer segment bedient. Google is daarom binnen online marketing een oppermachtige tool. Scoor je goed binnen Google, dan word je regelmatig op de eerste pagina van de zoekresultaten getoond. En kun je via de website je doelstelling van online conversies makkelijker realiseren. Maar hoe kom je bovenaan? En vooral ook hoe blijf je daar?
Voor we antwoord gaan geven op bovenstaande vraag, is het belangrijk om de verwachting bij te stellen. Je kunt nooit ALTIJD op pagina 1 verschijnen, of bovenaan pagina 1 blijven. Google vist de zoekresultaten uit een poule van organische en betaalde (aangegeven met Adv.) resultaten. Doe eens de test: Google op verschillende devices dezelfde zoekopdracht, dan zie je dat je nooit op dezelfde positie gerankt wordt. Wél kun je vaker op de eerste pagina komen. En dat is pure noodzaak, immers je doelgroep kijkt niet veel verder dan pagina 1 van de getoonde zoekresultaten.
Google is een ongekend ingewikkelde zoekmachine. Immers de zoekmachine scant je site en je aparte pagina’s op basis van honderden (!) ranking factoren. Als uitkomst krijg je een kwaliteitsscore, die ook steeds varieert. De ranking factoren zijn in te delen in 3 grote pijlers: Techniek van de site, Content en Autoriteit/ Aanwezigheid.
Internet wordt meer en meer vanaf mobiele telefoons gebruikt. Om die reden straft Google je steeds zwaarder af wanneer je site een te lange laadsnelheid heeft. Heeft je site een te lange laadtijd, dan toont Google je zéker niet binnen de eerste pagina’s, ongeacht op welk device wordt gezocht. Ook de veiligheid van bezoekers is heel belangrijk voor je ranking score. Test je site dus op laadsnelheid en pas je site aan om de laadsnelheid ‘acceptabel’ te krijgen. Beveilig je site met een SSL-certificaat (Secure Sockets Layer). Ook belangrijk is dat je site zich optimaal presenteert, op welk device dan ook. Heeft je site een Responsive Design, dan past je site zich aan, aan het gebruikte device.
Google wil haar klant (de online bezoeker die een zoekopdracht geeft) een goede service geven. Google wil deze klant dus juist die zoekresultaten voorschotelen die het beste aansluiten op de ingegeven zoekopdracht. Om dus op pagina 1 gepresenteerd te worden (of dit nu is binnen de organische zoekresultaten of binnen de Paid Ads/Advertenties) moet je je inzicht in de doelgroep vergroten en inzicht verkrijgen in hun zoekgedrag (zoekwoord analyse of keyword analyse). Om het meeste uit de zoekmachine te halen, dien je je te verdiepen in je Koning Klant (meest profijtelijke klant, ofwel Buyer Persona). En dien je ervoor te zorgen dat de zoekopdracht, je Paid Ad of organische zoekresultaat en je landingspagina optimaal met elkaar matchen. Dit is niet een eenmalige actie maar is een continu proces van steeds op elkaar optimaliseren van de zoekopdracht, Google Advertentie en landingspagina.
Of je nu hoog wil ranken binnen organische zoekresultaten of binnen betaalde advertenties (Paid Ads), je site en afzonderlijke pagina’s dienen geoptimaliseerd te zijn. Zonder SEO (Search Engine Optimization) is je site niet zichtbaar, wat betekent dat Google je niet of zeer slecht kan scannen en een ranking score kan geven. Het is belangrijk je site autoriteit te geven. Zorg dat je site geen eiland is, maar dat deze zich als een spin in het web linkt aan relevante sites binnen de branche. Zorg ook dat je pagina’s gelinkt zijn aan elkaar. SEO geeft je een betere ranking binnen de organische zoekresultaten maar maakt ook dat je betaalde Google Ads (SEA ofwel Search Engine Advertising) beter presteren.
Bovenaan komen binnen Google is een ingewikkelde opdracht. Bovenstaand hebben we maar enkele factoren benoemd op basis waarvan je hogerop kunt komen binnen Google. Hogerop komen binnen Google vereist kennis. Kennis van de ongekend ingewikkelde zoekmachine zelf. Maar ook van de techniek achter sites, kennis van de doelgroep, kennis van SEO-technieken en van SEA. Donkeys heeft deze expertises in huis. Laat je door ons helpen. We Carry Your Online Business Forward.
